Les références culturelles des utilisateurs du pass Culture — mai 2022

Afin de proposer une application cohérente avec les goûts de nos utilisateurs, nous interrogeons chaque mois leurs références culturelles du moment : les films qu’ils regardent, les musiques qu’ils écoutent, leurs livres, leurs séries…

Les résultats présentés sont issus d’un questionnaire numérique envoyé à autant d’utilisateurs de 15–17 ans que de 18–20 ans.

Si cette approche nous permet d’observer à fréquence régulière les tendances culturelles des 15–20 ans, elle nous offre également l’opportunité d’identifier des goûts culturels propres à chacune de ces tranches d’âge.

Voici les résultats de l’enquête du mois de mai 2022 :

Musiques

Massivement cités par les 15–17 ans, Harry Styles et son titre As it was sont à nouveau présents dans le paysage musical des utilisateurs du pass Culture. En effet, les utilisateurs avaient déjà évoqué ce titre le mois dernier. Par ailleurs, le clip de ce morceau occupe la 15ᵉ place du top mondiale des clips musicaux référencés sur Youtube.

Maniac de Stray kids, titre également cité par les utilisateurs le mois dernier, apparait cette fois-ci derrière As it was. Le groupe de musique sud-coréen sera en concert en France au cours de la deuxième moitié de l’année 2022.

Ninho apparait dans la catégorie des artistes du moment. Ce mois-ci, c’est le titre La vie qu’on mène, sorti en 2019, que l’on retrouve dans le top 3 des références musicales de nos utilisateurs. Ce titre est également présent dans le top 50 des musiques les plus écoutées en France sur les plateformes de streaming.

Depuis plus de deux mois, Ninho et Damso font partie des trois artistes les plus cités par nos utilisateurs.

Après avoir été invité par Angèle puis par Aya Nakamura sur les titres Démons et Dégaine, Damso accompagne Disiz en posant sa voix sur le titre Rencontre. Ce dernier morceau a dépassé les 15 millions d’écoutes équivalents “streams” et se voit ainsi certifié single d’or (certification délivrée par le Syndicat National de l’Édition Phonographique).

Le top musical de ce mois de mai varie de façon remarquable en fonction de l’âge des utilisateurs. En effet, les 15–17 ans ont mentionné Damso, Harry Styles ou Nekfeu alors que les 18–20 ans ont préféré Ninho, BTS ou encore PNL.

Films

Ce mois-ci, le film Doctor Strange in the Multiverse of Madness de Sam Raimi, estampillé Marvel, est largement cité par l’ensemble des utilisateurs, quelque soit leur âge. Après Spider-man : No Way home — sorti en décembre 2021, Benedict Cumberbatch et son personnage de Doctor Strange reviennent dans le long métrage de Sam Raimi (sorti le 4 mai 2022). Comme l’a démontré leur top “films” de l’année 2021, les utilisateurs du pass Culture apprécient tout particulièrement les films de super-héros.

Le film 365 jours : au lendemain de Barbara Białowąs, disponible sur Netflix depuis le 27 avril 2022, apparait parmi les films qu’ils ont récemment découverts. Dès le début mai, ce film faisait partie des programmes les plus visionnés sur la plateforme Netflix. Il s’agit du deuxième volet de l’adaptation cinématographique d’une trilogie littéraire qui plait surtout aux 15–17 ans.

The Batman de Matt Reeves, essentiellement mentionné par les 18–20 ans, apparait également dans ce classement, à l’instar du mois dernier.

Séries

La deuxième saison de la série La chronique des Bridgerton de Chris Van Dusen rencontre toujours autant de succès que le mois dernier. La série a permis à de nombreux jeunes de découvrir la série littéraire éponyme écrite pas Julia Quinn. Celle-ci narre le quotidien de la puissante dynastie des Bridgerton qui a pour mission de trouver un mari à leur fille ainée.

La série Hearstopper de Euros Lyn, sortie fin avril 2022, fait son apparition dans ce classement, et ce, par son succès auprès des 15–17 ans. Cette série met en scène la naissance d’une relation amoureuse entre deux jeunes adolescents homosexuels. Le roman graphique à l’origine de la série Netflix rencontre aussi une notoriété certaine auprès des jeunes (cf. le top des livres ci-dessous).

Enfin, Top boy de Ronan Bennett, sorti en mars 2022, est de nouveau présent dans le classement “série” de ce mois-ci. L’intrigue prend place dans un quartier de l’est de Londres. Elle met en scène de plusieurs jeunes, impliqués dans le trafic de drogue et les gangs, qui tentent d’échapper à leur condition sociale.

Livres

Contrairement aux œuvres citées dans les catégories “musiques”, “films” et “séries”, les tendances littéraires du mois de mai sont différentes de celles observées lors du mois précédent.

Dans le Top “Livres” ce mois-ci, nous retrouvons Heartstopper d’Alice Oseman. À l’origine, il s’agit d’une série de bandes dessinées publiées sur Tumblr par l’autrice depuis 2016. En 2019, Heartstopper est publié en France par Hachette. L’œuvre renouvelle son succès au travers de son adaptation en série télévisée diffusée sur Netflix.

Le prince cruel d’Holly Black est évoqué presque exclusivement par les 15–17 ans. C’est le premier tome d’une série de livres citée parmi les best-sellers du New York Times. Cet ouvrage fait également partie des meilleures ventes de livres recensées par le journal L’Express en avril 2022. La série littéraire d’Holly Black a fait l’objet d’une communication particulièrement ciblée sur les réseaux sociaux.

Et ils meurent tous les deux à la fin d’Adam Silvera figure aussi parmi les best-sellers du New York Times et devrait prochainement être adapté en série cinématographique. TikTok a contribué à asseoir la popularité de cet ouvrage avec #BookTok : un hashtag qui remet sur le devant de la scène des œuvres publiées quelques années auparavant.

Jeux vidéo

Les tendances “jeux vidéos” des utilisateurs connaissent peu d’évolutions d’un mois à l’autre. Ce mois-ci, les variations s’observent au niveau des supports de jeux utilisés par chaque tranche d’âge.

En avril 2022, nous observions des supports de jeux vidéos spécifiques à chaque des tranches d’âge : les 15–17 ans citaient surtout des jeux vidéos disponibles sur Nintendo Switch ou sur smartphone comme Mario Kart, Clash Royal, Zelda. Les 18–20 ans s’orientaient davantage vers des licences disponibles sur console et ordinateurs.

Ce mois-ci, les jeux sur Nintendo Switch ou sur smartphone concernent autant les 15–17 ans que les 18–20 ans.

Personnalités

Le 2 mai 2022, Léna Situations était invitée au Met Gala, dîner de collecte de fonds organisé par Anna Wintour. Elle a annoncé la préparation d’un vlog* sur l’évènement et ses coulisses. Bien que la vidéaste soit massivement mentionnée par les utilisateurs, quelque soit leur âge, elle l’est d’autant plus par les 18–20 ans.

Squeezie, quant à lui, occupe la première place du classement des 15–17 ans et la dernière de celui des 18–20 ans. Bleak, la bande dessinée du youtubeur, a rencontré un grand succès auprès des utilisateurs du pass Culture.

Hugo Décrypte est présent dans le classement “personnalités”, bien qu’en recul par rapport au mois dernier. Au cours de la période des élections présidentielles, le youtubeur avait proposé une multitude de vidéos thématisées. Il demeure une référence en termes de moyen d’informations auprès des jeunes, notamment au travers de résumés quotidiens de l’actualité, publiés sur ses réseaux sociaux.

*Journal intime virtuel à travers duquel les vidéastes mettent en scène une partie de leur vie quotidienne.

Actualités

Enfin, l’actualité qui préoccupe le plus les jeunes utilisateurs est la guerre en Ukraine. Par ailleurs, les évènements qui en découlent sont souvent relayés par Hugo Décrypte (présent dans le top “Personnalités du moment”).

Les élections et, de manière plus générale, le climat politique français attire également leur attention (élections législatives, annonce du nouveau gouvernement…).

Les utilisateurs du pass Culture, et plus spécifiquement les 15–17 ans, évoquent une actualité “people” : le procès de Johnny Depp face à Amber Heard qui s’accusent mutuellement de violences conjugales et psychologiques. Les médias et les réseaux sociaux font preuve d’une grande attention à l’égard de cette bataille judiciaire.

À propos de la méthode

Envoi d’un questionnaire numérique par notification push (questions ouvertes) à un échantillon de 65 000 utilisateurs. 608 individus ont répondu à cette enquête.